并购并不是啤酒巨头的惟一的出路

　　专家分析认为，并购并不是啤酒巨头的惟一的出路。国内强势啤酒品牌会在加快实施品牌全国化进程的同时，更加积极地开拓国际市场，积极地“走出去”，推进品牌的国际化。在业内看来，外资啤酒的集中入华，在某种程度上还会给国内企业带来积极意义。但是东方高圣研究员王震明也表示，中国啤酒市场已被几大品牌瓜分得差不多了。

　　业内普遍将未来中国啤酒市场格局归纳为3+3模式，即以雪花啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒为代表的国产啤酒和以嘉士伯、百威英博、SAB啤酒为代表的外资啤酒之间的对抗。而诸如珠江啤酒(002461,股吧)、金威啤酒和金星啤酒这样的二线啤酒品牌则一直徘徊在亏损或是低盈利状态，不排除未来有被收购的可能性。

　　其实，一直以来，受消费观念的影响，国内消费者很难接受单瓶啤酒价格达几十元，因为在传统观念里啤酒和饮料差不多，几块钱一瓶。单瓶几十元那是白酒的价格。然而却有专家预言，未来几年中，啤酒的价格带将进一步拉长，单瓶价格2-50元并存，低档酒萎缩，产品结构从金字塔形向橄榄形过渡，具体表现在低端市场萎缩，中档产品上量，高档产品飞速增长，超高端产品被外资垄断。

　　在啤酒营销专家方刚看来，未来大型啤酒企业的争夺已不仅局限于地盘的争夺。为了保证既要量又要利润，需要企业从低端到高端的产品升级，也就是说未来哪个企业占据消费者的高端需求，就会在未来的血雨腥风中占据主动。