2010-2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告

        中投顾问发布的《2010-2015年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，青岛啤酒揭阳公司总投资约8亿元，生产能力为60万千升/年。一期工程生产能力为30万千升/年，总投资约5亿元，计划在2011年7月底开工建设，2012年7月份投产，主要生产瓶装及易拉罐装青岛啤酒、山水啤酒。

        广东省是国内啤酒的重要产区，人均消费水平位居全国前列，数据显示，2009年广东啤酒产量为350.55万千升，啤酒消费也达到300万吨以上。随着人们收入水平和购买能力的提高，未来广东啤酒市场发展前景乐观。而正是由于广东省啤酒行业存在庞大的市场空间和巨大的发展潜力，吸引了包括青岛、华润以及国外许多知名品牌纷纷进驻广东，再加上本土品牌珠江啤酒[16.51 1.23% 股吧]、金威啤酒[2.28 0.44%]等，广东啤酒企业之间的竞争非常激烈。

        中投顾问食品行业研究员周思然指出，此次青岛啤酒落户揭阳，无疑加剧了广东尤其是粤东本已激烈的啤酒市场竞争，是企业征战广东市场的又一举动，进一步完善了青岛啤酒布局全国的战略。项目建成后，企业不仅可以实现揭阳市青岛啤酒地产地销局面，而且将以揭阳为平台辐射周边汕头、潮州等城市。

        当然，此次产能扩张之举，一方面利好于青岛啤酒开拓广东市场，另一方面也对青岛啤酒提出了诸多挑战。首先，产能过剩。随着各大企业进驻广东，广东啤酒市场产能过剩的现象已经日益显著，青岛啤酒60万千升产能扩张将再次凸显这一局势；其次，市场品牌繁多，本地品牌竞争力强。广东市场不仅出现青岛、华润、燕京与百威英博四大啤酒巨头对战的局势，而且还夹杂着金威、珠江、蓝带、嘉士伯等众多强势二线品牌，企业要想取胜则需时刻保持竞争状态，容不得丝毫松懈。