水井坊白酒文化IP赋能开启酒业营销新时代

近年来，水井坊不断构建属于自己的白酒文化IP，其一系列文化营销活动，紧密交织、环环相扣，有力推动着品牌持续前行，开辟出一条独特的白酒文化传承航道。

　　回溯过往，水井坊始终将文化溯源与传承作为营销活动的根基。水井街酒坊遗址，承载着深厚的酿酒文化，这无疑是水井坊宝贵的财富。而“白酒学坊·第一坊”活动的开展，恰似一座桥梁，将古老的白酒文化与现代消费者紧密相连。在这里，消费者深入学习白酒酿造工艺，掌握品鉴技巧，聆听背后的文化故事，让古老的白酒文化在现代社会得以传承与延续。2024年，水井坊与成都旅游景区协会合作推出酒旅融合路线，以水井坊博物馆为起点，串联起杜甫草堂、鹤鸣茶社等城市文脉地标。游客在领略成都经典风貌的同时，能够深度感受白酒文化与地域文化的交融，从根源处追溯水井坊的文化脉络，从而增强了消费者对品牌文化根源的认同感。

　　在吸引消费者方面，创新体验是水井坊的一大法宝。文化美学馆的建设，为消费者打造了沉浸式的文化体验空间。在这里，产品展示与品牌历史讲述巧妙融合，现代设计美学与传统文化元素相互碰撞，每一次品鉴都仿佛是一次穿越时空的文化之旅。2024年上半年，新落成并开设的十余家文化美学馆和体验馆，已遍布全国20余省份和80余城市。“白酒学坊”则注重知识传递与互动体验，通过举办讲座、工作坊等形式，邀请行业专家、酿酒大师与消费者面对面交流。2024年上半年，该活动举办了153场，横跨38座城市，吸引超3000位消费者参与。这种深度互动提升了消费者的专业知识，更激发了他们对白酒文化的浓厚兴趣。

　　品牌形象塑造与提升贯穿于水井坊的各项活动之中。水井坊与中国东方演艺集团共同打造多媒体舞台剧《醉锦图》，将“酒中美学”与中国美学文化完美融合，以酒为线索串联起人生画卷，向观众展示了品牌深厚的文化底蕴，为观众带来了视觉与听觉的双重盛宴，极大地提升了品牌的艺术格调。

　　在AI浪潮的推动下，水井坊紧跟时代步伐，借助科技之力，让李白、苏轼、王阳明等古代美学“顶流”跨越时空，交流美学感悟，并推出《酒中美学 AI对谈》系列节目，邀请当代知名人士与古人进行思想碰撞，为白酒文化传播提供了全新视角，塑造了品牌创新、与时俱进的形象。2025年1月，水井坊与天坛携手举办“开运庆典”，以酒祈运，通过中和韶乐表演、“美酒开运”祈福仪式等活动，将品牌与传统文化中的美好寓意紧密相连，提升了品牌在消费者心中的文化价值与情感内涵。

　　水井坊通过文化溯源传承、创新体验方式以及全方位塑造品牌形象，构建起一套行之有效的文化营销逻辑体系。凭借这一体系，水井坊在白酒市场中持续散发独特魅力，不断提升品牌影响力与市场竞争力。